目前，我國(guó)保溫裝飾板行業(yè)尤以中小型企業(yè)為主。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)保溫裝飾板行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到600億元，然而生產(chǎn)總額突破億元的企業(yè)寥寥無(wú)幾，這也充分說(shuō)明了保溫裝飾板行業(yè)巨大的發(fā)展空間。隨著保溫裝飾板企業(yè)進(jìn)入第二個(gè)十年的高速發(fā)展階段，除保溫裝飾板企業(yè)本身之外，一些已經(jīng)占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)的地板企業(yè)運(yùn)用自身成熟的資源，跨業(yè)營(yíng)銷，進(jìn)行終端聯(lián)合，也開(kāi)始嘗試著打破保溫裝飾板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，例如圣象地板、大自然地板、富得利地板等。面對(duì)這種來(lái)自跨行企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，奧特保溫裝飾板總裁白海峰表示，保溫裝飾板企業(yè)、地板企業(yè)同屬木作行業(yè)，所需原材料是有共性的，地板企業(yè)利用自身渠道、基材等資源，對(duì)保溫裝飾板業(yè)跑馬圈地，無(wú)疑是給已經(jīng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的保溫裝飾板業(yè)注入了新的壓力，保溫裝飾板企業(yè)的品牌化建設(shè)刻不容緩。
談到品牌化經(jīng)營(yíng)，很多人以為那是大型企業(yè)才應(yīng)該有的商業(yè)運(yùn)作手法，然而白海峰對(duì)此不以為然。他表示，企業(yè)“品牌化”動(dòng)作是無(wú)關(guān)企業(yè)規(guī)模的，企業(yè)的所有動(dòng)作都應(yīng)該為品牌化建設(shè)服務(wù)，尤其是在面臨來(lái)自地板企業(yè)對(duì)保溫裝飾板業(yè)的跨業(yè)經(jīng)營(yíng)、收購(gòu)重組的情況下，更顯得刻不容緩。目前，我國(guó)保溫裝飾板企業(yè)呈現(xiàn)出的是“大雜居，小聚居”的特征，主要集中在東北、長(zhǎng)三角、珠三角、京津唐等地區(qū)，中小企業(yè)居多，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，產(chǎn)品同質(zhì)化也比較嚴(yán)重，市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的今天，品牌價(jià)值要遠(yuǎn)勝過(guò)產(chǎn)品價(jià)值，產(chǎn)品價(jià)值是建立在市場(chǎng)需求上的，品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)三者相統(tǒng)一，才能為企業(yè)樹(shù)立自身“標(biāo)簽”提供可能。
雖然我國(guó)保溫裝飾板企業(yè)眾多，但保溫裝飾板行業(yè)良莠不齊，能夠和國(guó)外**品牌相抗衡的還寥寥無(wú)幾。品牌決定價(jià)值，保溫裝飾板企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，主要還是取決于能否樹(shù)立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。當(dāng)前，已經(jīng)有很多保溫裝飾板企業(yè)認(rèn)識(shí)到了品牌價(jià)值理念的重要性，但是因?yàn)槿狈ζ放苽鞑サ挠行Х椒ǎ放苽鞑ナ侄魏头椒ǘ急容^單一。關(guān)于品牌的建設(shè)，相關(guān)保溫裝飾板企業(yè)還應(yīng)清醒的認(rèn)識(shí)到以下幾點(diǎn)：
1.品牌的建設(shè)不是一朝一夕的事，需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。品牌不是短時(shí)間內(nèi)累積起來(lái)的，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。ä目的炒作，只能短時(shí)間內(nèi)起到一定的品牌效應(yīng)，但對(duì)于長(zhǎng)期發(fā)展不利。
2.誠(chéng)信是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。誠(chéng)信往往作為衡量一個(gè)人的重要標(biāo)準(zhǔn)，同樣在品牌建設(shè)中，也尤其重要。
3.ý體宣傳不應(yīng)作為品牌傳播途徑的全部。ý體僅僅起到的是一個(gè)表現(xiàn)平臺(tái)的作用，企業(yè)本身還是應(yīng)該主要依賴于產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)等。
4.全體員工投入到品牌建設(shè)過(guò)程當(dāng)中。品牌的理解不應(yīng)該僅僅是一個(gè)標(biāo)志或一種感覺(jué)，應(yīng)該讓ÿ一λ員工都能理解品牌的理念及其標(biāo)志的含義。
在品牌塑造上，應(yīng)該逐步將原先的‘以陳列為導(dǎo)向’轉(zhuǎn)換為以‘氛圍為導(dǎo)向’的思路。從視覺(jué)上去感動(dòng)消費(fèi)者，從視覺(jué)效果構(gòu)建企業(yè)品牌，因?yàn)?lsquo;耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)’。即從平面設(shè)計(jì)到三維立體設(shè)計(jì)，從品牌推廣設(shè)計(jì)到互動(dòng)多媒體設(shè)計(jì)，包括品牌標(biāo)識(shí)、品牌形象、品牌所獨(dú)有的視覺(jué)語(yǔ)言和企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)，這是構(gòu)建品牌的全方位戰(zhàn)略。
越來(lái)越多的企業(yè)跨入保溫裝飾板行業(yè)搶占市場(chǎng)，而對(duì)未來(lái)的品牌攻略將如何展開(kāi)，這是每個(gè)企業(yè)都要面對(duì)的問(wèn)題，是危機(jī)還是時(shí)機(jī)?未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必將上升為企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌構(gòu)建的成功者才能成為**后的贏家。
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